历数纸媒倒闭潮中的时尚大刊
时间:2015-12-16 7:37:50,点击:0

  移动互联网对传统时尚媒体的冲击不断显现,创刊20年的时尚类刊物《iLook》将停刊,最后一期出版是在2015月12月刊。

  这是一本怎么样的刊物?

  这是一本焦点对准中国本土设计师的时尚杂志。从2008年七月开始,iLook出版人洪晃自己担当主编以来,刊物的焦点转向中国本土设计师。

  以下是iLOOK出版人洪晃在12月刊写给编者的话:

  这是叫 “iLOOK” 的这本杂志的最后一期。我完全可以内牛满面,情感流成河地感慨这近20年的杂志生涯。

  我们进入数码时代,连惆怅的时间都没有了,双十一剁手已经用分钟计算以“亿”为单位的销售额,叹口气的时间都没了!

  所以我就不在这里多愁善感了,免了吧。

  就简单回顾一下这20年怎么过来的:

  创始人是黄静洁女士,1996年。编辑部在纽约。

  我接手是1999年,编辑部回到北京。当时我的口号是“一本给有头脑的女性的时尚杂志”,属于一个彻底没头脑的方向,因为有头脑的女人碰到时尚的时候就脑残了。所以我撒手了。

  之后是小雪当主编,然后iLOOK就培养出一批主编,现在已经分布在还幸存的平面媒体和网络媒体。时而活动上碰见几个编辑,说曾经在iLOOK做过,我都不一定叫得出姓名。

  再之后是一个奥地利人当了主编,张大川是编者话写得最认真、最好玩的主编,也是在他这一届主编,iLOOK改为关注中国设计师,张大川后来接管了两、三个时尚杂志,最终,也转向网络了。

  再下面是卡生,六年iLOOK,四年主编,我记得当时这个位子把她去美国为人之妻的计划彻底打乱了,不过我想她也不后悔,她离开后自己开了私房菜,火得一塌糊涂。

  我是最后一任主编,努力想做中国生活方式,但是iLOOK这个名字已经归属为时尚类,所以终于选择结束了这个名字的使用。

  最要写的是感谢的话:感谢读者,跟着我们这么多年的订阅读者和朋友,也感谢我们的广告客户,支持我们按照自己的意识去做刊物,让我们这个另类的小众杂志活了近20年。

  至于平面是否会死,我不确定,但是我个人将继续和《大视野》杂志合作,出版一本《大视野 OPENPAGE》,一是出于我们对平面的热爱,二是我们还有好多话没说完。

  所以这不是告别。我们没死,只是换个办法活着而已。

  纸媒哀鸿遍野是全球性的。包括全球媒体巨头在内的传媒行业,在面对新技术、新竞争者及全新的客户需求时似乎同样窘迫而进入了穷途末路的状态。今年11月瑞丽旗下杂志《瑞丽时尚先锋》停刊消息不够三天,援引界面新闻消息,总部位于上海的生活时尚类周刊《外滩画报》将会停刊,但同时保留新媒体业务。但其运营方上海外滩画报传媒有限公司拒绝对此置评。

  纸媒倒闭潮加速,时尚大刊也未能幸免,以下是近两年,我们曾经耳熟能详却惨遭停刊的时尚刊物:

  2014年1月,隶属南方报业传媒集团的《风尚周报》宣布停刊;

  2014年8月,主打香港潮流文化的《YES!》停发印刷版,继续出版电子杂志

  2014年11月,赫斯特中国旗下《心理月刊Psychologies》休刊;

  2014年9月,《Oggi今日风采》宣布将于发行10月号后停刊;

  2014年12月,中国第一本时尚周刊《风尚志》被证实停刊;

  2015年1月,《都市主妇》停刊;

  2015年2月,时尚杂志《费加罗》中国版停刊;

  正如《瑞丽时尚先锋》一样,很多宣布停刊的时尚大刊仍然继续坚持出版电子杂志,并开始谋求电商业务。同类型竞争对手《Elle世界时装之苑》、《vogue服饰与美容》、《时尚芭莎》正在大力开发全媒体渠道,三者已经先后涉足电视媒体、电商及数字版阅读开发。《vogue服饰与美容》今年推广的APP vogue mini获得不少用户好评,现代传播集团推出即看即买的iLADY365。就连曾经呼风唤雨的时尚网站style.com也在今年4月宣布将要转型做电商。

  商业就是那么残酷,有业界媒体高管曾表示,他不希望目前混乱的时尚媒体行业平静下来,时尚媒体需要淘汰新常态,那就是不断裂变,不管你愿不愿意。(中国印刷)

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